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    2021年天津秋季全國糖酒會

    參展時間:2021-10-19至2021-10-21

    展會地址:天津國家會展中心(天津市津南區咸水沽鎮國展大道888號)

    展位預訂電話:17360295691

    展會已結束

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    第105屆全國糖酒商品交易會主論壇解讀:信息時代的滾滾浪潮

    來源:美酒招商網編輯:zhangyu時間:2021-10-16

      互聯網信息時代,在數字化浪潮席卷下,作為新技術應運而生的新媒體,迅速引爆社交生活,也為品牌帶來了新的發展機遇。并從產品、消費及用戶溝通端均重塑了整個消費生態,刷新了人們的認知,而數字商業的快速增長,正以一股強勁的勢頭,重構營銷、渠道布局的變革融合,攻占和滲透著每個商業領域。

      數據顯示,隨著營銷渠道的多元化,64%的消費者表示,如果企業無法持續提供強關聯度,他們將更換使用其他更相關品牌。對一個品牌而言,置身數字營銷浪潮的中心,如果跟不上營銷迭代的步伐,很可能會 “被后浪拍死在沙灘上”,這種殘酷場景,像極了《三體》的黑暗森林法則,當數字化全面“入侵”我們的生意生活,你如果不能在“技術大爆炸”中提升自己,就會迅速被先進的商業模式“干掉”,這一點都不會假。

      對于酒企來說,借助數字化打造產品的全新體驗,促進品牌在消費者心中的認知,塑造場景“體驗感”,更多地是創造生存機會,讓消費者能真實觸摸感受到品牌的價值,與其產生更多的情感勾連,從而促進品牌影響力和價值的展現,這將是更多品牌在爭奪市場和消費者注意力時的主要打法。

      在這種趨勢之下,越來越多的品牌瞄準用戶的碎片化時間,進行搶占爭奪,而新零售品牌在這方面的用戶創新體驗,更深層次體現了這一點,在數字營銷賦能下,圍繞消費新場景,分析消費者使用產品的場景,在場景下各自的個性化需求,從而滿足消費者產生購買和對品牌的信賴。另一方面,從用戶場景入手,借助場景體驗可以為渠道和終端賦能。以白酒為例,除了其線下飲用的場景為其帶來消費的營銷機會,其線上電商渠道、直播平臺也都在高速擴容,已成為酒類企業的必爭之地。益普索資深研究總監杜娟表示,白酒市場依舊巨大,28 -40歲的人群是白酒消費的主力 ,年輕人則是品類增長新動力。購買白酒的渠道選擇,線上購買白酒增長空間較大,目前,10%選擇線上購買白酒。

      隨著數字技術革新,Z世代消費習慣變化,以消費需求場景為核心,不僅要設身處地考慮到年輕消費者體驗的方方面面,還要通過技術連接,實現線上線下消費渠道融合,不斷優化提升場景體驗,從而不斷創造新的場景,新的鏈接、新的體驗、新的流行等,繼而為人們打開全新的生活消費方式。而在這方面除了傳統品牌紛紛擁抱數字化轉型卓有成效,重塑品牌和消費者的價值,很多新晉品牌,更是得益于數字化營銷做得風生水起,一夜爆紅。

      比如,數字化時代下,起家于線上渠道的元氣森林,聚焦年輕人潮流陣地,除借助明星合作、平臺廣告打響口碑,還有效利用線上小紅書、微博以及KOL、KOC,完成目標用戶對線上或線下渠道的種草,通過多渠道聯動營銷,得以在競爭激烈的飲品行業脫穎而出。而堅果零食行業的人氣品牌三只松鼠,同樣借助互聯網技術,從純電商企業向數字化供應鏈平臺企業轉型,同時打通線上消費者和終端門店連接的社交云店,幫助品牌真正實現BC一體化,完成流量復用。此外,更擅長線上渠道的江小白,一開始就用數字化進行轉型升級,打通了銷售渠道的全鏈路數據線,從根本上幫助了經銷商客戶們,同時還用數字化建立“瓶子星球”和“百瓶”APP小程序,實現了D2C的用戶服務,把與用戶“最直接對話”的核心理念做到了極致。

      顯然,在移動互聯網和數字化變革推動下,不管傳統品牌還是新晉網紅品牌,以數字化技術為驅動,從數字化體驗入手,通過線上線下這種融合和聯動,與消費者建立真正的溝通,將產品或服務信息精準傳達給消費者,更加凸顯出數字化的重要性來。而接下來哪個品牌能迅速跨越數字鴻溝這道門檻,能更快、更近距離的觸達消費者,并且依靠全維度的“場景化”滲透消費者,增強品牌與消費者之間的粘性,誰就能在這波數字化的浪潮里,站穩腳跟,踏上浪尖,成為未來數字化戰場的新贏家。

      可見數字浪潮的巨輪,正滾滾而來。2022年,注定是一個數字化的全新世界。新的渠道,新的支付手段,新的細分場景需求,新的數據、算法剛需,都將提速發展,期待著企業劈風斬浪,擁抱這波數字化大爆炸帶來的機遇。那么伴隨數字化浪潮的洗禮,如何找到營銷同質化下脫穎而出的密鑰;如何滿足Z世代新需求,為他們打造更好的內容和互動;如何選對渠道與他們精準互動,進一步引導他們打造口碑,以及由數字化延伸的Martech,是否是營銷的下一步發展方向呢?

    第105屆全國糖酒商品交易會主論壇

      聚焦行業趨勢、文創賦能、渠道拓寬以及新媒體營銷四大話題的第105屆全國糖酒商品交易會主論壇,將于2021年10月19日至21日在國家會展中心(天津)舉辦。屆時,眾多行業重磅嘉賓將帶來最新的行業解讀。

      第105屆全國糖酒商品交易會主論壇主體議程及重要嘉賓:

      聚焦趨勢:洞悉未來 篤定前行

      中國食品工業協會 副會長兼秘書長 馬勇

      益普索(中國)資源有限公司 資深客戶總監 杜鵑

      用文化構建溝通的橋梁: 文創賦能 文化先行

      百家講壇主講人、陜西師范大學歷史文化學院教授 于賡哲

      中國輕工業聯合會品牌授權聯盟常務副理事長、中國玩具和嬰童用品協會會長 梁梅

      四川光良酒業 首席品牌官 趙小普

      敦煌博物館 絲路手信主理人 繆孟橋

      渠道新思路:拓寬賽道 加速并行:

      中糧可口可樂飲料有限公司 副總經理 展在中

      貴州茅臺鎮國威酒業(集團)有限公司、貴州迎賓酒股份有限公司 董事長 梁明鋒

      上海來伊份股份有限公司 副總裁 張琴

      新媒體帶來的營銷新思潮:

      嘉利營銷顧問機構副總裁 肖鳴

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